6月26日，2026第三屆中國主題公園戰(zhàn)略營銷峰會暨第二屆湖邊戲劇節(jié)發(fā)布儀式在位于蘇州工業(yè)園區(qū)的蘇州陽澄半島樂園順利舉行。本屆會議以“文商旅共生——主題公園的下半場”為核心主題，峰會匯聚全國文旅領(lǐng)軍企業(yè)代表、行業(yè)研究者及一線運營專家，共同探討主題公園與城市、文化、生態(tài)、消費的融合共生路徑，探尋行業(yè)打破發(fā)展壁壘、實現(xiàn)長效可持續(xù)發(fā)展的全新方向。
當(dāng)前，我國主題公園行業(yè)已告別單一項目比拼的增量時代，邁入文化深耕、生態(tài)融合、運營協(xié)同的全方位角逐新階段。與會者普遍認(rèn)為，主題公園應(yīng)從封閉式園區(qū)經(jīng)營向開放式城市文化樞紐轉(zhuǎn)型，通過與在地文化深度鏈接、與城市消費場景有機融合，實現(xiàn)從流量收割到價值共生的根本轉(zhuǎn)變。此次會議旨在主題公園行業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的破解業(yè)態(tài)割裂、文化轉(zhuǎn)譯不足等行業(yè)痛點，推動全域文旅共生升級，共促文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
會上，中國旅游研究院院長、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌以線上連線方式帶來《全域文旅視角下主題公園的共生價值重構(gòu)》主旨分享，他從國家文旅發(fā)展大勢出發(fā)，深入剖析存量時代消費市場變遷趨勢，系統(tǒng)闡述了主題公園與城市、產(chǎn)業(yè)、民生多元共生的核心邏輯。
本屆峰會中，還有眾多行業(yè)領(lǐng)軍者與學(xué)術(shù)專家圍繞“文商旅共生——主題公園的下半場”這一主題，立足行業(yè)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵節(jié)點，鏈接主題公園與親子文旅、文博展覽、鄉(xiāng)村文旅、老街運營、文創(chuàng)園區(qū)等多元業(yè)態(tài)，開展專題演講與圓桌論壇，邀請與會嘉賓共同見證生態(tài)文化雙驅(qū)、文旅營銷戰(zhàn)略、數(shù)字文旅創(chuàng)新等文旅融合發(fā)展的生動實踐。
作為本次峰會聯(lián)合主辦方以及東道主代表，海合安文旅集團首席產(chǎn)品官王煒帶來了《生態(tài)與文化雙驅(qū)：海合安陽澄半島樂園的文旅共生實踐》主題分享。他以海合安蘇州陽澄半島樂園的轉(zhuǎn)型蝶變?yōu)榘咐暾饰隽藰穲@“以陽澄湖生態(tài)為基底，以在地文化演繹為核心，以文商旅深度融合為路徑”的方法論。他表示，海合安文旅將本土文化深度融入主題公園建設(shè)，依托陽澄湖原生湖景生態(tài)與江南水鄉(xiāng)在地文化雙重稀缺資源，以自然生態(tài)為基、魔法親子為脈、國風(fēng)文化為魂、夜游經(jīng)濟為翼、節(jié)慶活動為韻，通過打造《狀元歸來》《絕境狂飆》等特色演藝產(chǎn)品、孵化湖邊戲劇節(jié)IP、引入奶龍IP、融合親子休閑與濱湖商業(yè)多元業(yè)態(tài)，構(gòu)建起生態(tài)與文化雙輪驅(qū)動的共生模式，探索出一條功能破界×體驗升維×多元主題的城市共生路徑。王煒從產(chǎn)品設(shè)計、業(yè)態(tài)組合、運營迭代等維度展開系統(tǒng)闡述，為國內(nèi)近郊主題樂園探索文商旅深度融合路徑提供了可復(fù)制的標(biāo)桿范本。
值得一提的是，蘇州陽澄半島樂園第二屆湖邊戲劇節(jié)在此次峰會現(xiàn)場重磅發(fā)布。本屆戲劇節(jié)為期45天，將從7月10日延續(xù)至8月下旬，為暑期文旅市場注入全新活力。此次戲劇節(jié)最大亮點在于新增了婺劇、秦腔等多項國家級非遺戲曲劇目，依托蘇州“百戲之城”的深厚文化底蘊，延續(xù)海合安文旅“不做精英孤芳自賞、只做大眾集體狂歡”的理念，以傳統(tǒng)戲曲的深厚底蘊與當(dāng)代審美表達(dá)相融合，打造更適合中國人的戲劇節(jié)——讓戲劇、戲曲回歸大眾，向世界展現(xiàn)中國戲劇、戲曲風(fēng)采。在凸顯全新亮點之余，經(jīng)典項目也不會缺席——戲劇節(jié)還將聯(lián)動煙花大秀、親子游樂、實景演藝等樂園既有業(yè)態(tài)，實現(xiàn)“看戲+游園”一票雙享，打造全民參與、全家同樂的文旅新場景。
蘇州工業(yè)園區(qū)作為蘇州對外開放、產(chǎn)城融合發(fā)展的核心板塊，將始終秉持開放共享、合作共贏的發(fā)展理念，持續(xù)完善陽澄湖半島旅游度假區(qū)配套政策、優(yōu)化文旅營商環(huán)境，大力支持主題樂園、文旅演藝、數(shù)字文旅、親子度假各類業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，為以蘇州陽澄半島樂園為代表的文旅載體開辟一片能持續(xù)深耕、蓬勃發(fā)展的廣袤沃土。
此外，本屆峰會上還舉行了2026第七屆中國文旅先鋒獎頒獎儀式，共有46個項目成功獲獎。
編輯 孫穎
2026年6月27日
